Guide du référencement naturel pour débutants

Nos conseils pour comprendre les bases du SEO !

Voici le guide du référencement naturel pour débutants ! Après un lexique et un rappel des bases du SEO, suivez ces conseils simples pour améliorer le référencement de votre site ou de votre blog. Des recommandations faciles à suivre, que vous pouvez mettre en place sans compétence technique.

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mise à jour : février 2023

guide du référencement pour débutants

Lexique du référencement naturel

Avant de plonger dans ce guide, je vais définir les termes utilisés fréquemment dans le référencement naturel par notre agence SEO. Ce lexique pourra vous aider pour comprendre les enjeux et mécanismes de base du référencement naturel, pour comprendre un devis ou une prestation.

Le référencement naturel (aussi appelé SEO, pour “Search Engine Optimization”) est la pratique d’optimiser un site web afin d’améliorer sa visibilité et sa position dans les résultats de recherche naturels (non payants) des moteurs de recherche, comme Google ou Bing. Cela comprend l’optimisation des contenus du site, de sa structure et de sa popularité/autorité. Le but est d’attirer plus de trafic qualifié sur le site en se positionnant en haut des résultats de recherche sur des mots-clés pertinents.

L’ancre en référencement naturel désigne le texte cliquable qui sert de lien entre deux pages web. Elle est généralement représentée par du texte sous forme de lien hypertexte. En SEO, les anchor texts peuvent être utilisés pour aider les moteurs de recherche à comprendre la thématique et le contenu des pages liées.

La balise “alt text” est une balise HTML utilisée pour décrire l’image associée dans une page web. Elle est utilisée pour fournir une description alternative de l’image en cas d’erreur d’affichage ou si le visiteur utilise un lecteur d’écran pour naviguer sur le site. En référencement naturel, la balise alt text peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de l’image et à la classer pour les requêtes de recherche pertinentes. Utiliser un texte descriptif et pertinent pour les images de votre site web est une des pratiques pour améliorer votre référencement.

Les balises titres en référencement naturel désignent les balises HTML H1, H2, H3, etc. utilisées pour structurer le contenu d’une page web et pour indiquer l’importance hiérarchique des différents éléments du contenu. La balise H1 est généralement utilisée pour le titre principal de la page, tandis que les balises H2, H3, etc. peuvent être utilisées pour les sous-titres et les titres de sections. En SEO, les balises titres sont considérées comme étant très importantes pour aider les moteurs de recherche à comprendre la structure et le contenu de la page, ainsi que pour donner aux utilisateurs une vue d’ensemble rapide du contenu de la page.

Le contenu dupliqué en référencement naturel désigne un contenu identique ou très similaire à un contenu qui se trouve déjà sur un autre site web. Les moteurs de recherche peuvent considérer ce genre de contenu comme peu utile pour les utilisateurs et peuvent le pénaliser en termes de classement dans les résultats de recherche.

Les impressions en référencement naturel désignent le nombre de fois où une page web apparaît dans les résultats de recherche pour une requête donnée. Chaque fois qu’une page apparaît dans les résultats de recherche, cela compte comme une impression pour ce mot-clé ou cette requête. Les impressions sont un indicateur important pour mesurer la visibilité d’une page sur les moteurs de recherche et peuvent être utilisées pour évaluer la performance du référencement naturel.

L’intention de recherche en référencement naturel désigne les motivations ou les objectifs qui poussent les utilisateurs à effectuer une recherche sur les moteurs de recherche. L’intention de recherche peut inclure des informations, des produits, des services, des réponses à des questions, etc. Les algorithmes de recherche sont de plus en plus performants pour comprendre l’intention de recherche des utilisateurs, ce qui leur permet de fournir des résultats de recherche plus pertinents et plus adaptés aux besoins des utilisateurs. Les spécialistes du référencement naturel peuvent utiliser ces informations pour optimiser les pages de leur site web pour les mots-clés les plus pertinents en fonction de l’intention de recherche de leur audience cible.

Le “jus SEO” en référencement naturel c’est la puissance ou la valeur d’un lien provenant d’une page web vers une autre page web. Les liens peuvent être considérés comme des votes pour la qualité et l’importance d’une page, et les liens provenant de sites web de qualité supérieure peuvent transmettre plus de “jus SEO” que les liens provenant de sites web de qualité inférieure. Ce “jus SEO” peut aider à améliorer le classement d’une page pour les mots-clés pertinents et à générer plus de trafic organique qualifié. Les spécialistes du référencement naturel peuvent travailler à obtenir des liens de qualité supérieure pour leur site web pour améliorer leur “jus SEO” et améliorer leur référencement naturel.

Les liens entrants et les liens sortants en référencement naturel sont deux types de liens qui peuvent affecter le classement d’une page sur les moteurs de recherche.

Un lien entrant (également appelé backlink) est un lien qui pointe vers une page sur votre site web depuis une autre page sur un site web différent. Les liens entrants peuvent aider à améliorer le classement d’une page en transmettant du “jus SEO” (voir la définition précédente) et en indiquant aux algorithmes de recherche la qualité et l’importance de la page.

Un lien sortant (également appelé lien externe) est un lien fait depuis votre site qui pointe vers une page sur un autre site web. Les liens sortants peuvent affecter le classement d’une page en indiquant aux algorithmes de recherche la qualité et la pertinence des pages vers lesquelles ils pointent.

Les mots-clés de longue traîne sont des mots-clés plus spécifiques et plus longs. Contrairement aux mots-clés courts, qui sont généraux et comprennent un ou deux mots, les mots-clés de longue traîne peuvent comprendre jusqu’à cinq ou plusieurs mots.

Les mots-clés de longue traîne sont souvent considérés comme plus précis et peuvent être utilisés pour cibler des requêtes de recherche plus spécifiques et plus nichés.

Exemple :
mot-clé : vélo électrique
mot-clé de longue traîne : vélo électrique à grande autonomie

La meta-description est un élément HTML qui se trouve dans la balise meta d’une page web et qui fournit une description concise et descriptive du contenu de la page. La meta-description apparaît  dans les résultats de recherche et peut aider les utilisateurs à comprendre rapidement de quoi traite la page.

En référencement naturel (SEO), un mot-clé est un mot ou un ensemble de mots. Un mot-clé peut donc être une phrase entière.
Les mot-clés sont les termes importants d’une page web, et la décrivent. 

Les mots-clés peuvent être inclus dans le titre de la page, la meta-description, le contenu de la page, les balises d’en-tête. L’utilisation stratégique des mots-clés peut aider à améliorer la visibilité d’une page web dans les résultats de recherche et donc à attirer plus de trafic.

Le netlinking est une stratégie de référencement naturel qui consiste à obtenir des liens entrants (ou backlinks) vers une page web afin d’améliorer son classement dans les résultats des moteurs de recherche. Les liens entrants sont considérés comme des “votes de confiance” pour une page et les moteurs de recherche les utilisent pour évaluer la pertinence et l’autorité d’une page en fonction de la qualité et de la quantité de liens entrants. Une agence SEO ou un Consultant SEO va donc créer des campagnes de netlinking pour obtenir des liens et travailler votre SEO. Les stratégies de netlinking peuvent inclure la création de contenu de qualité pour attirer des liens entrants naturels, la participation à des forums en ligne et la publication d’invités sur des blogs. Cependant, si la pratique du netlinking est factuellement efficace, elle reste officiellement hors des guidelines de Google.

Un plan de site (ou sitemap en anglais) est un document qui décrit la structure d’un site web et les liens entre les différentes pages. Il peut être utilisé pour aider les moteurs de recherche à comprendre la structure du site et à indexer les pages de manière plus efficace. 

Une redirection 301 est un type de redirection HTTP qui informe les navigateurs et les moteurs de recherche que la ressource demandée a été déplacée de manière permanente. Lorsqu’une redirection 301 est mise en place, les navigateurs et les moteurs de recherche seront automatiquement redirigés vers la nouvelle URL. Les informations de la page d’origine (telles que les liens entrants et les informations de référencement naturel) seront transférées à la nouvelle URL.

Les redirections 301 sont utilisées pour corriger des erreurs d’URL ou pour consolider le contenu d’un site en redirigeant les pages en double vers une seule URL. Une 301 peut  aider à conserver la visibilité d’un site dans les résultats de recherche en transférant les informations de référencement naturel d’une page à une autre. La redirection 301 est incontournable dans le cas d’une refonte qui implique des changements d’urls, afin de ne pas perdre de référencement acquis.

Le SEO local est une stratégie de référencement naturel qui se concentre sur l’optimisation d’un site pour les requêtes de recherche géolocalisées. Le but est de rendre un site web visible pour les utilisateurs qui recherchent des produits ou services locaux.

Le SEO local implique de nombreuses techniques pour optimiser la visibilité d’un site dans les résultats de recherche locaux, notamment en optimisant les informations de l’entreprise (nom, adresse, numéro de téléphone), en utilisant les mots-clés locaux pertinents, en obtenant des commentaires positifs sur des sites tels que Google Business, et en obtenant des liens provenant de sites locaux pertinents.

SERP signifie “Search Engine Results Page”. C’est la page de résultats d’un moteur de recherche qui s’affiche après avoir effectué une requête sur internet. Les SERP incluent généralement des liens sponsorisés (payants), des liens de référencement local (Google Maps) et des résultats de référencement naturel (organiques). Le référencement naturel désigne l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer la visibilité et la pertinence d’un site web dans les résultats de recherche organiques.

Le titre SEO (ou “titre meta” ou “titre de page”) est un élément crucial pour le référencement naturel d’un site web. C’est le titre qui apparaît en tant que première ligne de description dans les résultats de recherche et qui aide les utilisateurs à déterminer si une page est pertinente pour leur requête de recherche.

Le titre SEO doit être optimisé pour inclure les mots-clés pertinents et décrire de manière concise et attrayante ce que la page offre. Il doit également être suffisamment court pour ne pas être tronqué dans les résultats de recherche.

Le titre SEO est défini dans les balises “title” de la source HTML d’une page et est un élément important pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu et le sujet de la page.

Une URL (Uniform Resource Locator) est une adresse web qui identifie de manière unique une ressource en ligne, telle qu’une page web, une image, un fichier ou un document. Les URL sont utilisées pour localiser et accéder à ces ressources sur Internet.

Une URL est généralement formée par un protocole (par exemple, HTTP ou HTTPS), un nom de domaine (par exemple, www.hibouweb.com) et un chemin vers une ressource spécifique sur ce domaine (par exemple, /contact).

La pyramide du référencement naturel

Le SEO repose sur trois étages (ou trois piliers selon les infographies) : technique, contenus, et popularité. Quand on cherche à améliorer son référencement naturel, le plan d’action doit reposer sur ces trois grands chantiers : 

pyramide seo

La technique

Votre site doit être rapide, prévu pour bien s’afficher sur mobile, sécurisé et propre au niveau du code. Cela paraît simple mais il est possible de jouer sur tous ces leviers pour optimiser la technique d’un site.

Les contenus

Vos contenus ce sont les textes, images, vidéos, icônes ou infographies que contiennent vos pages et articles. Ces contenus doivent contenir des mots-clés importants pour votre activité, doivent répondre aux intentions de recherche, être bien classés et regroupés par le maillage interne.

La popularité

Plus votre site est populaire, partagé, possède de liens entrants et plus il a de chances de ranker sur google. Travailler sur le référencement naturel c’est donc aussi aller chercher à rendre un site populaire, à obtenir des liens, si possible depuis des sites avec la même thématique, qui ont eux-même de l’autorité.

Voilà, maintenant que les bases ont été posées, le guide commence…maintenant ! En parlant de bases, partons de la base avec l’aspect technique !

1. Une solution technique performante

Travaillez la webperf de votre site

Google aime les sites performants, rapides, qui affichent des infos sans temps de chargement excessif. On appelle ce domaine la webperf. Votre site doit donc être suffisamment rapide, notamment sur mobile, pour avoir la pleine confiance de google. Pour savoir si son site est performant, il existe plusieurs outils gratuits :

Réduisez le poids de vos images et compressez-les avec des outils comme Imagify, ou avant de les uploader sur votre site. Une image qui sort de l’appareil photo, même de votre téléphone, pèse souvent entre 3 et 9 Mo pour une taille de 4000 x 2000 pixels. En la réduisant à une taille correcte et en la compressant, cette image ne fait plus que 200Ko et le temps d’affichage de votre page (notamment sur mobile) sera largement réduit !

Un bon plugin de cache comme WPRocket vous permettra aussi de limiter le poids de vos pages et d’optimiser sa vitesse d’affichage, puisqu’il va gérer le cache, l’ordre de distribution des ressources…

Un site sécurisé inspire confiance à Google

La base de la sécurité, c’est avoir un site en https, et quelques mesures contre les intrusions. Sur WordPress, le plugin Secupress vous protègera de la plupart des risques liés à la sécurité.

Mobile first et responsive : votre site doit être optimisé pour les smartphones

Plus de la moitié de vos internautes découvrent votre site via leur mobile. L’affichage de votre site sur téléphone portable est donc tout simplement la priorité ! Cela rejoint la webperf et le besoin d’avoir des sites fiables, rapides, simples et ergonomiques.

Sur mobile, le temps passé sur une page est très court, il convient donc de donner les infos essentielles très tôt : numéro de téléphone, adresse, bouton d’inscription ou d’achat, et tout appel à l’action.
Pour l’ergonomie, ces paramètres méritent d’être implémentés si votre site s’y prête : inclure une barre de recherche très haut dans la page, raccourcir les formulaires (nom, email, bouton envoyer). Pour les boutiques en ligne, adopter un checkout en plusieurs étapes

audit seo

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cibler les mots-clés

2. Des contenus riches et optimisés

Mots-clés et sémantique : écrivez des contenus pertinents

Choisir les bons mots-clés est la première étape que gère un consultant SEO pour concevoir les contenus d’un site internet. L’ensemble de ces mots-clés forme le champ sémantique : de quoi parle votre site, comment il traite sa thématique générale. Cibler les bons mots-clés revêt une importance capitale pour apparaître dans les moteurs de recherche. Il faut ensuite placer ces mots-clés dans vos contenus :  titres, textes, balises Alt des images, liens et ancres. Obtenir un bon trafic ciblé dépend de la pertinence du choix de vos mots-clés, et de leur champ sémantique : les mots clés + l’intention de recherche.

Les outils pour trouver vos mots-clés

Titres et balises : ils doivent inclure vos mots-clés

Google aime le contenu bien structuré car il sait que les internautes l’apprécient aussi. Votre contenu doit donc contenir des “balises” qui sont comme des marqueurs qui structurent vos pages. Ces balises sont par exemple :

Longueur et quantité de contenus : multipliez-les

Plus vous avez de contenus pertinents, et plus vous aurez de chances d’être bien référencé. Attention cependant à produire des contenus qui répondent à une intention de recherche, y compris dans la longueur.

Exemple : un contenu de 3000 mots dans un article dont le titre est : “quel est le temps de cuisson d’un oeuf ?” ça n’est probablement pas pertinent, tout comme un article de 300 mots dont le titre serait “La gastronomie des oeufs : le guide complet”. Traitez vos sujets naturellement, variez vos longueurs et vos types de contenus : actualités, guides, conseils, vidéos…Ne copiez jamais des contenus existants : cela s’appelle le duplicate content et Google le punit sévèrement.

Structurer ses contenus : plan de site et maillage interne

Le plan de site : un squelette utile

Produire de bons contenus avec les mots-clés pertinents et un champ sémantique bien couvert est une première étape. Maintenant, vous allez devoir structurer ces contenus. Cela passe par une maîtrise de l’architecture du site, de son squelette. Vous devez catégoriser vos contenus, les regrouper, et établir un plan de site cohérent et thématique. Pour ça les outils de mind map sont excellents : ils vous aideront à organiser vos contenus, établir des liens entre eux, les regrouper par famille.

mind map Hibouweb
exemple de mind map pour la structure du site Hibouweb

N’oubliez pas de soumettre votre plan de site à la Google Search Console !

Le maillage interne

Le maillage interne consiste à créer un réseau de liens entre vos pages et/ou articles à l’intérieur de votre site. Les moteurs de recherche parviennent ainsi mieux à cerner vos contenus et les liens thématiques entre eux. 
Exemple : sur votre page A, mettez un lien quand un mot-clé évoque le contenu de votre page B. Sur votre page B, mettez un lien quand des mots ou expressions sont relatives à vos pages A et C, et ainsi de suite. Ce réseau de liens doit toujours être présent dans votre esprit quand vous produisez du contenu.

Des techniques plus avancées vous permettront de schématiser ces liens, avec des notions de cocon sémantique et de silo.

visualisation de maillage interne issu de l'outil screaming frog
visualisation de maillage interne issu de l'outil screaming frog
structurer les contenus

3. Popularité et autorité

Le netlinking : obtenir des liens entrants pertinents

Un backlink ou lien entrant est un lien hypertexte mis sur une page ou un article d’un site “externe” et qui pointe sur une page de votre site. Ces backlinks sont essentiels en référencement naturel. Ils apportent le “jus SEO” indispensable pour se positionner dans les moteurs de recherche. Une stratégie de netlinking est donc une priorité pour gagner en popularité auprès de Google. Mais quels liens obtenir et comment ?

Les backlinks obtenus naturellement

La meilleure façon d’obtenir des backlinks est de produire des contenus de qualité, qui font référence dans le domaine d’activité et qui seront partagés par des autres sites sans rien leur demander. Ce contenu doit être sourcé, contenir des liens externes et internes ou faire autorité dans son domaine ou être utile pour les internautes : guide, tuto, e-book…Vous pouvez obtenir des backlinks naturellement avec cette méthode.

Les liens des sites de vos proches

Echanger des liens avec des connaissances est possible : entourage, amis, collègues, partenaires et sponsors. Mais cela soulève plusieurs problèmes : ils sont en quantité très limitée, ils ne sont pas dans votre thématique, vous en obtiendrez deux ou trois au maximum. Cette solution est éphémère, elle peut convenir pour démarrer, mais elle ne suffira pas dans une stratégie SEO maîtrisée. 

Les plateformes de netlinking

La première possibilité pour obtenir des backlinks est de passer par des plateformes de netlinking. Ces services possèdent des sites ou des partenariats avec des sites plus ou moins influents. Vous pourrez acheter des liens, dont le prix va varier en fonction de la puissance et de la popularité du site d’origine. Ils créeront des backlinks pour vous sur ces sites, dans votre thématique. Vous pourrez choisir parmi une sélection de sites, et vous pourrez aussi choisir l’ancre de lien. Le budget à allouer à ces backlinks variera de quelques dizaines d’euros à plusieurs milliers. Voici quelques plateformes spécialisées :

Créer son propre réseau de sites

La dernière piste à exploiter dans une stratégie de backlinks est celle des PBN : Private Blog Network. L’objectif est simple : monter soi-même un réseau de sites pour se créer ses propres backlinks. Cela demande un gros travail, probablement sur plusieurs mois, car chacun de ces sites devra avoir des contenus, un design…

Mais grâce à un PBN, vous pouvez avoir le contrôle total d’une partie de vos backlinks en les gérant vous-mêmes. Finis les soucis de liens cassés ou de liens vers un concurrent direct. Les sites de votre PBN seront tous thématisés et travaillés en totale maîtrise. Aussi, tous ces sites ne seront pas forcément exclusifs et vous pourrez à votre tour monétiser des backlinks ou proposer de l’échange de lien plus facilement, sans polluer votre site principal.

La typologie de liens : variez vos partenaires !

Une bonne pratique SEO consiste à varier l’origine des liens entrants. Obtenez des liens depuis des forums, depuis des petits blogs spécialisés, depuis des sites annuaires et depuis des vrais bons sites thématisés. Le profil de vos liens doit être varié car acheter des liens est en dehors des guidelines de Google…Il vaut mieux passer sous le radar et ne pas être suspect : votre petit site de gîte rural qui reçoit 200 liens depuis des forums sur la plomberie, ce ne serait pas très logique, ni qu’il reçoive des liens de gros médias sans petits liens par ailleurs…

Ancres de lien : attention à la sur-optimisation

Quand vous achetez ou obtenez des liens, variez vos ancres : si vous avez un site sur la pêche, ne forcez pas toutes les ancres sur “pêche” “pêcher” mais variez avec des ancres génériques “lire ici”, “dans cet article” et des ancres url.

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RDV SEO

C'est la fin de ce guide du référencement naturel pour débutants !

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