Bien présenter ses produits est un enjeu important lorsque l’on gère un site e-commerce. Avant la charte graphique, avant la description, les photos de vos produits donnent le ton et le professionnalisme de votre site. Des photos ratées peuvent avoir un effet désastreux, et faire fuir vos potentiels clients. Comment mettre en valeur vos produits ? Avec quel matériel ? Est-il possible de faire un shooting photo improvisé et pas cher avec un smartphone ? Comment faire des photos de produits e-commerce ? Dans cet article je vais vous expliquer :
- comment réunir le matériel nécessaire pour shooter des produits e-commerce
- comment régler votre appareil réflex pour le shooting d’intérieur
- comment créer un décor avec peu de budget
- comment éclairer votre shooting
- comment atteindre un résultat de qualité professionnelle
Le matériel nécessaire pour un shooting de produits e-commerce
L’appareil photo reflex
Pour réussir des photos de qualité professionnelle, oubliez votre smartphone. Il est possible de faire de belles photos, certes, mais dans cet article je vais vous donner des conseils pour obtenir des résultats dix fois meilleurs. Vous devez vous procurer un reflex. Pour les petits budgets, il en existe des centaines pour moins de 100€ sur les sites de petites annonces. Même une vieillerie comme le Canon 1100D fera déjà l’affaire. L’appareil photo reflex vous permet de shooter en mode manuel, et de changer d’objectifs au fur et à mesure de votre évolution. Il a généralement un capteur de taille suffisante, et un logiciel de traitement de l’image avancé par rapport aux bridges ou aux compacts.
L’objectif
Ensuite, il vous faut trouver un objectif de qualité, et là je vous oriente aussi chez Canon : le 50mm 1.8 se trouve à 50€ d’occasion, et il est extraordinaire. Si vous ne le trouvez pas, cherchez un objectif qui ouvre à f1.8 ou moins il en existe dans toutes les marques. Que ce soit Tarmon, Tokina ou Sigma. Veillez à ce que la monture soit adaptée à votre reflex.
La lumière
L’éclairage de votre shooting est ultra important. Ne négligez surtout pas cet aspect. Il vaut mieux acheter un appareil moins bon et être équipé en lights, que d’avoir un super reflex mais uniquement l’ampoule de votre salon. Quelles lumières acheter ? En premier lieu une lumière sur pied, avec une softbox. La softbox diffusera la lumière de manière douce et uniforme sur vos produits. En complément je vous recommande d’investir dans des lights LED. Selon votre budget, une petite guirlande LED à 10€, et si vous avez les moyens des LED de chez Aputure par exemple.
Le trépied
Elément indispensable à un shooting de qualité : le trépied. Qu’il soit grand ou de type gorilla pod, il vous en faut un absolument. Il vous permettra d’obtenir des images nettes, tout simplement. Poser son appareil sur un trépied c’est immédiatement gagner en stabilité, et faire des photos nettes si le focus est bien réglé.
Régler son appareil photo pour un shooting de produits
Photographier des produits est un exercice de style. Pour réussir vos photos, il faut réussir à la mettre en valeur, et pour cela trouver les bons réglages sur votre appareil. Je vous conseille de passer en mode manuel, et nous allons voir ensemble les réglages optimums.
Détacher le produit du fond
Pour bien mettre le focus sur le produit, je vous conseille d’essayer de le rendre net, pendant que l’arrière plan est flou. Pour cela, il faut donc jouer sur la profondeur de champ. Pour obtenir une bonne profondeur de champ, votre ouverture doit être au plus petit chiffre sur votre objectif : c’est la valeur minimum du f. Par exemple : f3.5 sur un objectif de kit, f2.8 ou f1.8 si vous avez des objectifs plus ouverts. Pensez à désactiver la stabilisation si vous shootez sur trépied.
f1 à f4 : beaucoup de lumière rentre, profondeur de champ minimale. Le sujet est en focus et tout ce qui est derrière est flou
f5.6 à f22+ : très peu de lumière rentre, exposition plus longue, tout est en focus ou presque : premier et arrière plan
Une vitesse faible
Etant donné que vous utilisez un trépied, que votre lumière est constante et que vos produits sont immobiles, vous pouvez shooter à des vitesses très faibles : 1/10 de seconde, 1/2 seconde…autant de temps de pose que nécessaire. Attention au flou de bougé dû à l’appui sur le bouton de l’appareil ! Pour ça il existe deux parades : soit utiliser le retardateur sur votre appareil, qui commencera à shooter deux secondes après avoir appuyé, soit utiliser une télécommande. Il existe une fonction télécommande gratuite sur l’application de la marque de votre reflex.
Des ISO maitrisés
L’utilisation du trépied devrait vous permettre de ne pas trop monter en ISO : une sensibilité trop élevée génèrerait du bruit sur vos images, donc ne montez pas au-dessus de 800 ISO, surtout avec un appareil d’entrée de gamme. Si il reste du bruit sur les images au moment du post traitement, vous pourrez le réduire logiciellement sous Lightroom.
Shooter en RAW
Régler votre format d’image sur RAW. Ce mode sans compression vous permettra de récupérer bien des erreurs en post-production, comme une sous-exposition, là ou un format JPEG compressé ne vous laisse aucune marge. Le format RAW non-compressé sera votre allié, et vous autorisera toutes les optimisations plus tard en post-prod. Vous pourrez ajuster la balance des blancs, l’exposition, les hautes lumières, les couleurs…sans aucune perte de qualité !
Le résumé des réglages :
- niveau de F le plus bas possible
- vitesse aussi basse que nécessaire + retardateur
- ISO entre 100 et 800
- mode RAW
Les accessoires et le décor
La photographie de produits pour un site demande des compétences particulières. En plus du produit lui-même, la galerie photo d’un produit doit montrer plusieurs angles, plusieurs aspects du produit, et parfois des mises en contexte. Une bonne galerie de photos montre ainsi :
- des objets et des accessoires
- un décor éventuel
- le produit sous plusieurs angles
Les accessoires vous permettent d’exprimer votre créativité et votre sens de la débrouille. Les accessoires donneront vie à votre décor, rendront l’image riche et pleine de textures. Pas besoin de se ruiner pour ça, il faut simplement être malin. Allez fouiner dans le garage de votre oncle, parcourez une forêt proche, allez faire un peu d’urbex pour trouver des vieux objets !
Et sinon il existe les puces, les brocantes et les vides-grenier, qui cachent des trésors esthétiques pour la photo. La nature est aussi est ressource sans fin et gratuite : branches, feuilles, ossements d’animaux, pierres…Pour les fonds, vous pouvez trouver pour pas très cher des tissus de couleur, et l’autre solution facile c’est le papier : des grandes feuilles A3 blanches et de couleur ne coûtent que quelques centimes.
Côté créativité, il est aussi possible de créer des avant-plans avec des simples bouts de plastique en partie devant l’objectif, d’utiliser du fil de pêche ou de la ficelle pour suspendre les produits et retoucher ensuite sous photoshop, de cacher des leds sous le décor où à travers les accessoires. Le must : acheter une machine à fumée d’occasion pour habiller vos photos d’une atmosphère incroyable !
Pour le décor, pensez au contraste : le décor doit mettre en valeur le produit, et pas l’inverse. Jouer sur les couleurs et les textures, et sur la netteté et le flou. Donnez de la profondeur à votre composition avec de quoi nourrir l’oeil au premier plan, au milieu du plan et à l’arrière plan.
Variez les angles de shoot et pensez aux effets de plongée ou de contre-plongée. Un produit shooté de dessous prend une dimension importante, dramatique. Alors qu’un produit vu de dessus est dominé, rendu plus petit.
Eclairer des produits e-commerce pour de belles photos
Le matériel incontournable pour prendre en photo des produits e-commerce :
- une softbox
- des lumières d’ambiance
- des réflecteurs
La gestion de la lumière est cruciale pour un shooting produit. La lumière naturelle est toujours meilleure tôt le matin, ou au moment du coucher de soleil. Elle est rasante, douce, colorée. C’est la golden hour. Au contraire de la lumière de midi qui écrase tout, qui crée des ombres malvenues. En plus de la lumière naturelle, vous allez devoir utiliser des lumières artificielles. Vous pouvez même fermer vos volets et tout gérer avec des lights artificielles pour être sûr que les conditions ne changent pas au cours du tournage !
La lumière principale : la softbox
L’utilisation d’une softbox est recommandée. Vous pouvez en trouver pour moins de 50€. La softbox diffuse une lumière blanche de manière douce et uniforme. Selon vos besoins elle annihilera les ombres, elle éclairera depuis le dessous. En général elles sont toujours vendues sur un pied qui vous permet des réglages variés.
Les lumières d’ambiance
Pour agrémenter vos produits, des lumières d’ambiance complémentent idéalement votre softbox. Soit pour créer un bokeh classieux (le bokeh pour simplifier c’est le flou d’arrière plan, si possible bien rond et doux), soit pour amener des couleurs complémentaires. Il y en a pour tous les budgets : de simples LEDS en guirlande pilotables depuis un smartphone, à des LEDS synchronisées, sur batterie avec application dédiée. La marque Aputure fait des excellents produits dans ce style.
Les réflecteurs
Faciles à utiliser, maniables, et qui ne coûtent qu’une bouchée de pain : les réflecteurs sont des alliés incroyables pour un shooting réussi. Il en existe à 15€. Les réflecteurs renvoient une partie de votre softbox, ou de vos lights d’appoint, et vous pouvez les orienter comme vous le souhaitez. En général, on les utilise pour déboucher les ombres du côté le moins éclairé par la softbox. Mais vous pouvez utiliser un réflecteur doré pour donner un aspect chaud à une lumière blanche et froide sur une autre partie de la photo, ou utiliser un réflecteur blanc pour votre light rose et avoir un rose très clair ailleurs.
Travailler les photos en post-production
Une fois les photos prises, le rendu n’est pas toujours optimal en sortie de boitier. La post-production va vous permettre de travailler vos photos, en jouant sur une multitude de curseurs :
- exposition
- contraste
- colorimétrie
- balance des blancs
- saturation et vibrance…
Ce ne sont que quelques paramètres parmi des dizaines de réglages possibles. Vous allez devoir apprendre Lightroom, et vous avez de la chance : le logiciel est assez instinctif et facile à prendre en main. Il existe des milliers de tutos et formations sur youtube et sur le web pour comprendre en quelques heures les bases de la retouche photo.
Atteindre un niveau de rendu professionnel
Avec un réflex d’entrée de gamme, un objectif correct, quelques accessoires et des lumières travaillées, il est assez facile d’atteindre une qualité de photo professionnelle. Ou en tout cas largement suffisant pour gérer soi-même ses photos de produit. Ce qui fait la différence avec un photographe pro ?
- son réflex est exceptionnellement bon, même en basse lumière
- son objectif donne un piqué et une netteté saisissante
- son matériel light est polyvalent et pratique
- son oeil est aguerri
- il a le temps et l’expérience des shootings
- il gère la post-production
Mais ne vous découragez pas, selon votre budget il est parfois obligatoire de commencer avec des photos “bricolées”. Et une fois un peu plus aguerri, et que votre boutique en ligne génère des bénéfices, vous pourrez peut-être investir dans du matériel de meilleure qualité, et avec ce type de matos votre créativité sera mise à profit. Il est malin aussi de prendre un photographe pro pour une session de quelques produits, de bien l’observer et écouter ses conseils, pour ensuite gérer vous-mêmes la collection l’année d’après.
